网络动画广告就是在互联网上传播，利用网站上的广告横幅、多媒体视窗的方法，在互联网刊登或发布动画广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
动画广告具有生动有趣、休闲时尚、高互动性的特点，当某部分人群登陆互联网后，因某种需求集中登陆一些网站后，就出现了许多行业网站，在这些专业网站投放广告，就非常有针对性。
一直以来，获取信息为网民上网最主要的目的，但其所占比例呈逐渐下降趋势，而以休闲娱乐作为上网最主要目的的网民所占比例稳步上升。诸如富媒体视频等创意表现精彩的flash广告动画也开始为越来越多的网民所接纳和喜爱，其中的一些精品甚至被广为流传。
符合受众心理要求的新型网络动画广告，必将成为网络广告领域最值得开采的“金矿”。